拼多多发布阅读报告:广东等5省份“拼书”最多


时间: 2021-06-14

  4月20日,拼多多发布《2020多多阅读报告》(以下简称《报告》),通过该平台的大数据分析,展示了线上图书消费的新趋势。

  《报告》显示,2020年度,消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%,其中,广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲。同时,来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%。

  “我们感受到了来自平台消费者的阅读热情,为了将更多平价正版的好图书传递到每一个角落,平台设立5000万元官方读书基金,推出了‘多多读书月’大型知识普惠活动,全力助推‘平价好书 全民悦读’,让更多人晒到知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。

  据了解,在拼多多平台上,全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。某种程度上,在地域分布上,广东、山东、河南、江苏和河北,成为“拼书”最多的地方,这也与各地庞大的人口基数有着密不可分的关系。

  《报告》显示,来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%;其中,收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。同时,得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利,农产品进城和知识下乡出现了“强对流”,更多人“拼”去了致富经,建设美丽乡村。

  从《报告》上可以看出,农村地区读者对工具类图书尤为钟爱,其中《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》都处于选择前列。可见,种植和养殖技能,还是农村地区读者较为关心的。

  目前,虽然数字化阅读所占比重在不断升高,但由于数字化的信息活动很多,“浅阅读”和“浮躁阅读”的困扰也随之而来。《报告》显示,2020年度,拼多多上畅销超过10万的经典图书,同比增长了124%。这可能与新冠疫情发生期间,消费者阅读时间更加连续、阅读书刊时长有所增加、同时阅读书刊的目的也更加明确有关。

  另外,《报告》显示,过去一年平台上最受欢迎的书目,主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类,去重后的畅销“top 5”书目,分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。

  在《报告》中可以看到,科学技术类图书,去年销售增长最快,同比增速超282%;其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类,所对应的增长率分别超过202%、170%、155%。在文学小说书目订单中,“95后”、“00后”占比超4成,已经超过了“75后”读者的比例。其中,小说文学类中的四大名著稳居此类图书畅销榜榜首。

  《报告》显示,过去一年,偏远地区用户的图书拼单热情高涨,来自原三区三州地区的图书拼单量增速超过182%。

  建设书香社会,需要多方力量共同参与。据拼多多相关人士介绍,该平台在不断努力满足广大用户群体飞速增长的知识消费需求。截至目前,已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻平台。同时,还与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议,联合推进打击侵权盗版图书。

  在今年3月,拼多多还正式启动了“多多读书月”大型知识普惠行动,围绕“平价好书 全民悦读”理念,设立5000万读书基金,加强与权威出版社、图书商的合作,推动平价正版图书市场发展,普惠全民阅读,加强公益方向的合作。

  “在过去的一年中,图书行业电商渗透率已接近60%,但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示,下一步平台将继续加大对正版好书的补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动“消费公平 知识普惠”。

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